Ribeiro diz que a Louie nasceu depois de uma formação voltada a marca e posicionamento. Ela conta que estudou propaganda e marketing e, mais tarde, fez cursos em Londres, onde passou a olhar com mais atenção para o mercado de luxo e para estratégias de branding.
A fundadora também afirma que o desafio é “traduzir” tendências ao gosto do consumidor brasileiro. Ela cita que nem tudo o que aparece em centros como Milão funciona no Brasil, e que a marca trabalha com “uma pitadinha” dessas novidades dentro do universo clássico.
Eu vou pra fora, viajo, vejo as tendências, me informo. Me alimento da moda e consigo trazer pro Brasil, pro homem brasileiro, dentro do universo do clássico, o que tá usando. Eu pego uma pitada lá, coloco no meu DNA da Louie e crio os produtos. Eu consigo tropicalizar essa moda, traduzir pro DNA da Louie a moda.
Livia Ribeiro
Ela afirma que a marca conquistou uma fatia do consumo de sapatos para o dia a dia, especialmente entre homens que usam o produto diariamente, como profissionais do mercado financeiro. Ribeiro diz que recebe relatos de consumidores que reduziram compras de grifes internacionais após experimentar a Louie.
Para ela, o comportamento do público masculino ajuda a sustentar o negócio. “O bom do homem, o mercado masculino, é que ele é fiel”, diz, ao comparar com a dinâmica de consumo do público feminino.
Divã de CNPJ no UOL
Novos episódios do videocast sobre empreendedorismo apresentado por Facundo Guerra ficam disponíveis às quintas no Canal UOL na TV, no YouTube e nas plataformas de áudio. Assista ao programa completo com Livia Ribeiro, da Louie: