O lançamento do aparelho dobrável, o primeiro grande evento sob o comando do novo presidente-executivo, John Ternus, representa a reformulação mais significativa do iPhone desde a eliminação do botão físico “home” com o iPhone X, em 2017. No último ano fiscal, o iPhone respondeu por US$209,6 bilhões em receita, pouco mais da metade das vendas da companhia.
Mais cedo no evento, a Apple apresentou os novos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, cujos preços iniciais são de US$1.199 e US$ 1.299, respectivamente.
A empresa também informou que a nova versão da assistente Siri será compatível com 300 mil aplicativos no lançamento e anunciou uma nova geração dos AirPods, com preço inicial de US$129 e, pela primeira vez na linha mais acessível da marca, recurso de cancelamento de ruído.
O ex-CEO Tim Cook passou simbolicamente o comando para Ternus em um vídeo sobre o início da apresentação. A gravação terminou com um close em Cook, que disse: “Não eu. Esse é o seu cara”, apontando para Ternus.
Ternus apresentou o iPhone como um centro pessoal de inteligência artificial com foco em privacidade, afirmando que outras empresas querem coletar e armazenar dados pessoais dos usuários.
“Sinceramente, a confiança só vai até certo ponto quando seus dados deixam de estar sob seu controle”, disse. “É por isso que a Apple Intelligence roda no dispositivo sempre que possível.”